MODELO POSITIVISTA
(modelo de laswell)

Este modelo es el primer intento de ordenar científicamente el campo de la comunicación de masas, por ello se ve a Laswell como uno de los padres de la teoría de la información. Su mérito radica en delimitar esos diferentes campos de investigación del fenómeno comunicativo, dividiendo a éste en 5 partes: emisor, contenido, canal,receptor y efectos.

El behaviorismo supone la aplicación al estudio de la conducta animal y humana, el positivismo considera que solo puede hacerse ciencia aquello que se puede someter a experimentación .

El behaviorismo entiende por conducta el movimiento, un comportamiento o una palabra, mismas que se pueden considerar como respuesta o un estímulo creado o controlado por el emisor.

La aplicación de este esquema teórico al estudio de la comunicación genera modelos cuyos componentes son los siguientes:

• Estímulos comunicativos capaces de producir una conducta
• Respuestas comunicativas
• Emisor que genera los estímulos y receptor que los recibe

A cada una de estas preguntas, Lasswell le atribuyó un tipo de análisis determinado:

• Quién: análisis del control. 

• Qué: análisis del contenido. 

• En qué canal: análisis de los medios. 

• A quién: análisis de la audiencia. 

• Con qué efecto: análisis de los efectos.

POR: REYES SÀNCHEZ CECILIA DANIELA